>> Mark Zuckeberg a participé avec ses employés à la gay pride de San Francisco.
>> Facebook n’est pas la première entreprise web qui soutient officiellement les droits des minorités sexuelles.
>> Un positionnement qui permet aux entreprises d’augmenter leur capital sympathie auprès des internautes.
En juin, Internet a hissé le drapeau arc-en-ciel. A l’occasion du mois des fiertés LGBT (gays, lesbiennes, bisexuels, transexuels), les grandes entreprises du web ont exprimé leur soutien à cette communauté par une série d’engagements et de manifestations.
Cet engagement, pour la plupart de ces sociétés, n’est pas nouveau. Mais il a été plus fort que jamais. En effet, la Cour suprême a invalidé le 26 juin la loi fédérale «DOMA» qui définissait le mariage comme l’union entre un homme et une femme. La décision permet notamment aux couples homosexuels de se marier à nouveau en Californie, État où se trouve la plupart des entreprises web américaines. Une bonne occasion de célébrer leur engagement auprès des couples de même sexe, comme le montrent ces différents exemples.
Facebook: Mark Zuckerberg en star de la gay pride de San Francisco
C’est sans doute l’entreprise dont le soutien aux droits de la communauté LGBT a été le plus médiatisé. Et pour cause: son très célèbre patron, Mark Zuckerberg, a décidé de prendre part à la marche des fiertés de San Francisco 2013, aux côtés de 700 employés (soit un quart de ses effectifs en Californie). Facebook participe depuis trois ans à cet évènement. Pour cette édition, les employés arboraient un tee-shirt créé spécialement pour l’occasion. Le campus de Facebook a quant à lui été redécoré avec des bannières arc-en-ciel. Le réseau social a même mis à disposition de ses utilisateurs une icône spéciale pour célébrer l’abandon de la loi DOMA, et un hashtag: #PrideConnectsUs («la fierté nous connecte»).
Instagram: des photos contre la loi DOMA
Racheté par Facebook en 2012, il était logique qu’Instagram soutienne lui aussi les droits de la communauté LGBT. Le site a rendu public cet engagement en publiant sur son blog officiel une sélection de photos prises à l’occasion de l’abandon de la loi DOMA. De quoi faire la promotion de ses valeurs, mais aussi de l’utilité de son service.
Google: des arc-en-ciel dans la barre de recherche
Comme Facebook, Google a officiellement participé à plusieurs marches des fiertés aux États-Unis. À Santra Francisco, ils étaient 1400 employés du moteur de recherche à défiler cette année, soit 40% de plus par rapport à l’édition précédente. L’entreprise s’était auparavant publiquement opposée à la «Proposition 8», qui interdisait le mariage entre personnes de même sexe en Californie. «Les effets discriminatoires et effrayants de cette proposition sur la vie de beaucoup de nos employés nous pousse à nous opposer officiellement à la Proposition 8», avait expliqué Sergey Brin, co-fondateur de Google. L’entreprise exprime aussi son soutien aux droits de la communauté LGBT de manière moins formelle. Tous les mois de juin depuis 6 ans, sa barre de recherche se pare des couleurs de l’arc-en-ciel lorsque les internautes tapent des mots tels que «gays» ou «lesbians».
YouTube: une vidéo pour «montrer sa fierté»
Depuis 2010, YouTube est utilisé avec succès par le projet «It Gets Better» («ça s’améliore»). Ce dernier rassemble à ce jour plus de 50.000 vidéos de célébrités et d’anonymes qui s’expriment afin de lutter contre les suicides des jeunes homosexuels. Mais il aura fallu attendre 2013 pour que YouTube exprime officiellement son soutien aux droits de la communauté LGBT, avec la publication d’une vidéo. Intitulée «Show your pride. Share your love. #ProudToLove» («Montre ta fierté. Partage ton amour. #FierD’Aimer»), cette dernière est un patchwork de vidéos postées par des membres homosexuels, bisexuels et transexuels du site. On y retrouve même des images du premier mariage gay français.
