>> Boy Stars in New Barbie Commercial
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Pour la première fois de son histoire, la compagnie Mattel a choisi de mettre en scène un jeune garçon dans sa campagne de publicité pour la nouvelle Barbie Moschino, créée en partenariat avec l’entreprise de mode italienne du même nom.
Allant à l’encontre de tous les stéréotypes, la société américaine, leader mondial dans son secteur, se lance donc à l’assaut des clivages de genre.
En compagnie de deux fillettes de son âge, le petit garçon s’amuse, assure que la figurine est « démente », et touche finale, l’accessoirise dans son univers très « Rock ‘N’ Fashion », avant de conclure d’un clin d’œil.
C’est le créateur américain, Jeremy Scott, qui a imaginé la garde-robe en cuir avec legging résille… et c’est un succès : la poupée est déjà en rupture de stock.
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En 1999, la compagnie avait toutefois également intégré un garçon dans une de ses publicités, pour la Bowling Party Stacie.
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S’il est indispensable de se renouveler en permanence pour fidéliser les enfants, rappelons que la prochaine poupée en série limitée sera une édition spéciale Andy Warhol, qui devrait sortir en France en 2016, avec le lancement d’une exposition Barbie au musée des Arts Décoratifs. C’est d’ailleurs aussi la première fois que la célèbre icône fait l’objet d’une véritable invitation dans une institution muséale française.
Joëlle Berthout
stophomophobie.org
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>> The new Moschino Barbie is a huge hit (currently sold-out!), and its commercial is breaking boundaries by featuring a young boy in it.
« Moschino Barbie is so fierce! » the boy screams as he and two female friends laud the doll, done up in designer Jeremy Scott’s sleek glamour. Barbie’s cellphone goes off and the male child says, « It’s for you, Moschino Barbie, » before winking at the camera. Watch the ad below.
The strict gender lines of toys and children’s accessories have slowly been breaking down, with Target moving to make its signage more gender-neutral.
