>> Fake Tide Commercial Mocks Antigay Religious Right
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Capitaliser sur l’homophobie de la droite religieuse américaine pour communiquer sur un produit destiné à faire disparaître les taches instantanément ? C’est l’initiative du réalisateur Mark Nickelsburg qui vient de signer une « vraie-fausse pub » militante pour les sticks « Tide-to-Go » de Procter & Gamble, qui avait annoncé son soutien à l’égalité des droits du mariage dès fin 2014.
« Idéal pour les taches de thé, vin, café… » et autre chrétienne évangélique, fanatique, qui outrepasse la Constitution pour imposer aux gens ses croyances ! Ou comment parodier les comportements discriminatoires plutôt que les minorités pour faire rire : C’est plus créatif et la vidéo fait d’ailleurs sensation sur les réseaux.
Main dans la main, un couple d’hommes s’avance vers cette église où ils vont probablement sceller leurs vœux : « C’est sans doute la dernière chance pour reculer … », s’amusent-ils. Rien de particulier donc, dans un monde qui pourrait bien être presque parfait. Si ce n’est, cette paroissienne… type greffière du Kentucky, mais version L.A., qui vient tout interrompre : « Comment osez-vous ? Je ne vous laisserai pas souiller ainsi le sacrement du mariage ! »
Un nouvel obstacle vers l’égalité
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Format « pocket », ça dépanne dans l’urgence, elle sort son stick « Tide to Go » pour effacer une trace sur la chemise d’un des mariés et redresse le nœud papillon de l’autre : « Voilà… vous pouvez y aller, les garçons ! ».
Petite touche finale à découvrir…
Un spot, non officialisé mais pourtant certifié conforme aux valeurs de l’entreprise, même si controversée, qui ferait bien polémique en cette période électorale.
Avec Matt Marr, Karl Ramsey et Lynne Marie Stewart…
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>> A commercial created on spec to lure Tide is already proving popular on the Web, reports AdWeek, which called out the ad as fake.
The magazine reports that the commercial is actually spec work from Tiny Giant director Mark Nickelsburg. If the company that makes Tide laundry detergent were to pick up the ad, it could capitalize on the religious right’s antigay fervor following the Supreme Court ruling in favor of marriage equality.
The fake commercial for Tide-to-Go pokes fun at a woman who resembles Kentucky clerk Kim Davis and other « religious liberty » zealots who stand in the way of equality. And it fooled a number of outlets (including this one) into reporting it as a real Procter & Gamble ad.
In the “Tide to Go” ad, a same-sex couple, dressed in tuxes, walks hand-in-hand towards a church with one turning to the other: “Last chance to back out” and the other replying: “Don’t tempt me.”
Just as they reach the entrance, a church lady confronts them. “How offensive. I won’t let you blemish the sanctity of marriage,” she says. The two men begin the protestations, when suddenly the woman whips out a “Tide to Go” laundry pen and removes a spot from one of the groom’s shirts. “Carry on boys,” she says as she walks on by allowing them to enter the sanctuary, as joyful organ music plays in the background.
Christian leaders in the past have urged a boycott of Procter and Gamble products because of its high profile support of the homosexual agenda.
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Si le lecteur ne s’affiche pas, cliquez sur Tide to Go – Wedding
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Procter & Gamble announced its support of marriage equality in late 2014, after a federal court upheld a same-sex marriage ban in the company’s home state of Ohio. The corporation joined several other large companies in filing an amicus brief supporting marriage equality in that case.
P&G has been designated one of the Best Places to Work by the Human Rights Campaign and has a perfect score on the group’s Corporate Equality Index. LGBT labor organization Pride at Work recently called on labor unions to cease funding the Human Rights Campaign due to problems with the annual report. P@W alleges that the report continues to grade large corporations like Walmart highly even when the chain and other companies are the target of anti-LGBT discrimination lawsuits, or have been found guilty of discrimination by the National Labor Relations Board.
Watch the spec commercial below as Tide cleans up the anti-marriage equality opposition.
