Marketing? Provoc? Soutien à la communauté LGBT et à nos ami(e)s russes? Joli coup de revers en tout cas de la part du « champion » qui place dans le Moscow Times une publicité des plus équivoque pour lancer l’ouverture de son site de vente en ligne en Russie
Björn Borg est dans la place !
Pour mémo : Surnommé Iceborg parce qu’il montrait très rarement ses émotions sur le court, Björn Borg appartient aux légendes du sport et fait partie des plus grands joueurs de tennis de tous les temps. Avant même de devenir no 1 mondial et d’être élu cinq années de suite meilleur joueur de l’année, il révolutionna le jeu en profondeur et fut la première star mondiale du tennis. Il fut avec Mohamed Ali le sportif le plus populaire dans le monde à la fin des années 1970. Sa célébrité dépassait d’ailleurs largement le domaine du sport, ce qui lui a permis de décrocher des contrats énormes avec diverses entreprises, devenant ainsi un précurseur en la matière. Dès 1974 il signe avec les plus grandes marques sportives, notamment Fila pour ses vêtements ; en 1977 huit marques différentes le sponsorisent et en fin de carrière il assurait la publicité d’une quarantaine de produits dans le monde.
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