>> Iconic jeweler Tiffany & Co. features first same-sex engagement ad campaign
Cette année, la tendance printemps-été chez Tiffany’s sera gay friendly ! La célèbre institution fondée en 1837, « numéro un des joailliers internationaux et des maisons de création américaine », vient de lancer sa nouvelle campagne. Et, pour la première fois de son histoire, alors même que la Cour Suprême doit trancher sur la constitutionnalité du « mariage gay », le « bijoutier emblématique » choisit d’inclure un couple homosexuel pour vanter les mérites de l’Amour qui vous pousse aux engagements.
Oseriez-vous ? Franchir le pas et regarder vers l’avenir ? Tiffany & Co,, quelques 76 magasins aux États-Unis et 206 représentations dans le monde entier… Et les deux hommes ne sont pas non plus des modèles professionnels sélectionnés au hasard. La maison ne joue pas dans la cour des semblants. Ce sont de véritables conjoints dans la vie. Anonymes certes, mais sur le point de s’engager, sur le perron même de leur véritable appartement avec, dans la sobriété du cliché, un intitulé qui est passé sans aucune polémique :
« Promets-tu de ne jamais cesser de compléter mes phrases et continuer à chanter faux, ce que tu fais d’ailleurs souvent, je dois avouer ? Et voudrais-tu qu’aujourd’hui soit la première phrase d’une longue histoire qui continuera toujours pour ne jamais s’arrêter ?«
Quand on imagine qu’en France, la pub Chaumet qui mettait en scène l’actrice Marine Vacth embrassant son double, a été retirée des abribus notamment de la ville de Pecq, à la suite de plaintes de riverains pour « propagande homosexuelle » notamment, la morale déraille :
« Des nos jours, le chemin vers le mariage n’est plus une course linéaire, » la vie peut-être parsemée d’embûches, déclare Linda Buckley, vice-présidente de la marque dans un entretien au magazine ELLE américain. « Et, les histoires d’amour peuvent aussi se reproduire, plusieurs fois dans une même vie… ou prendre différentes formes… »
En conclusion : quitte à convenir aux bons usages, avant de vous lancer dans les querelles de marié(e)s pour incompatibilité d’humeur ensuite, si des doutes subsistent, pourquoi ne pas respecter la période d’essai et vous fiancer ?! Ce ne sera jamais qu’une très bonne raison pour refaire un tour chez Tiffany’s, si vous en avez les moyens. Le magasin principal de New York, d’ailleurs inscrit au National Register of Historic Places, l’équivalent américain des Monuments historiques, se trouve sur la Cinquième Avenue à l’angle de la 57e rue.
Terrence Katchadourian
@stop_homophobie
>> For the first time, iconic jeweler Tiffany & Co. is featuring a same-sex couple in an engagement advertising campaign — and the two men featured are not professional models, but a real-life New York City couple sitting outside of their real New York apartment.
Tiffany joins an array of businesses that have tacitly expressed support for marriage equality through recent advertising campaigns.
“Nowadays, the road to marriage is no longer linear, and true love can happen more than once with love stories coming in a variety of forms,” said Linda Buckley, Tiffany & Co. VP of North American PR, in a statement to ELLE.com.
The ad copy reads:
“Will you promise to never stop completing my sentences or singing off-key, which I’m afraid you do often? And will you let today be the first sentence of one long story that never, ever ends?”
Tiffany & Co. didn’t release the names the couple.
The campaign comes on the heels of a discrimination suit brought against another iconic retailer — Saks Fifth Avenue — by a transgender employee, in which Saks argued that transgender individuals are not protected by the Civil Rights Act of 1964.
